当前位置:主页 > www.004112.com > 高品质奠定足底气 云集+的意义用心打造极致精选

高品质奠定足底气 云集+的意义用心打造极致精选

文章作者:admin / 发表时间:2021-09-14 / 点击:

  不经意间,卫生纸已成为我们日常生活的必需品。从健康护理到清洁消毒,从擦手到上厕所,家庭必备、出门必带。据统计,2019年我国生活用纸市场规模约1305亿元,而到了2020年,这一规模已扩大到近1400亿元。女性消费者则是这项数据背后的强力支撑者。

  随着使用场景的不断改变,消费者对于生活用纸的功能性和安全性要求已越来越高。各大纸品品牌也紧抓消费升级大趋势,让产品走到消费需求之前。于是,出现了便携手帕纸、易溶水的厕纸、抑菌消毒的湿纸巾、女性私护湿巾、婴儿专用绵柔纸、厨房用纸等不同使用场景的生活用纸品类,让消费者的精致生活更进一步。

  与此同时,随着国内电商与物流体系的迅猛发展,消费者网购纸品的习惯已形成。但同一品牌在各个平台所售同类产品的规格、价格、质量各不相同,让消费者逐渐乱花迷眼。

  正是了解到用户这一心理,云集旗下自有品牌“+的意义”,决定用“高端高品,中端定价”的策略,让消费者能闭着眼睛就能选出高品质商品。

  云集是一家由社交驱动的精品会员电商,它坚持极致“精选”供应链战略,聚焦商品的极致性价比,帮助会员买到千万好货。“+的意义”是云集“精选”战略下最具代表性的自有品牌之一,从产品原料、生产加工、产品包装上架,其每一步都经历了极致精选的过程。

  随着“绿水青山就是金山银山”的践行,各企业越来越重视对环境的保护。云集旗下自有品牌“+的意义”,也将“环保”理念融入了自己的品牌基因中。

  据不完全统计,全球每天用纸数相当于要砍伐800万棵树。而相较于树木的生长周期,竹子往往更短,一棵高20m的数生长可能需要60年,而一根高20m的竹子只需要60天,于是竹子作为可再生资源进入了大家的视野,环保、可再生的本色竹浆纸也越来越受到关注。

  据悉,在造纸行业,全球80%的竹浆产自中国,而川渝云贵又是中国竹浆的最大产区。“+的意义”造纸原料供应商则是选择了全球最大的竹浆造纸企业——理文造纸。

  “‘+的意义’的创立初心是为了让消费者能闭着眼睛购买产品,所以我们只做高端高品。我们的纸品在横向吸液度、横/纵向抗张指数、柔软度、尘埃度等方面,均高于市场上的普通合格品。产品质量上我们非常有信心。”+的意义品牌相关负责人说,“理文造纸一直践行环保制造,这与‘+的意义’坚持环保的理念相投,而且他具备非常雄厚的产品研发、生产能力,为‘+的意义’提供了强有力的品质保障。”

  由于原料安全、生产工艺先进,“+的意义”的产品不仅适用于成人,也同样可供孩子使用。

  洪女士是一位孩子妈,同时也是“+的意义”的忠实用户,她说:“我是在社区群看到孩子同学的妈妈分享了‘+的意义’,就跟着买了,到货后一看质量还挺好,现在我们家纸巾、湿巾都用的‘+的意义’。”洪女士分享着她的使用感受,“在云集上买‘+的意义’,没想到还能存钱。因为产品好信得过,我也会推荐身边的朋友买,大家买了我也有钱挣,日积月累的,在云集上挣的钱都可以抵家里一年的纸巾开销了。”

  以中端定价做高端高品,从工厂直达用户,“+的意义”可以说真正做到了为消费者的家“+”幸福。

  2017年,“+的意义”在云集“极致精选”战略下孵化成立。在2020年之前,在云集平台全品类的排位中一直在20名之后,如今已成长为云集自有品牌的第三大品牌。

  “2020年之前,‘+’的意义定位一直不清晰,做的家居全品类,没有一款产品能让用户印象深刻。”+的意义品牌负责人三问说,“这之后我们首先调整了商品的sku,不再去强调大而全,而是专注纸品先打出一个突出的样板。其次,我们在品质和定价上让消费者能感受到价差,同行业中将纸品质量做到高端优质,定中端产品价格,让消费者在质量和价格可以有明显的感知。”

  品质靠谱、价格美丽的“+的意义”很快在云集上赢得了“精品纸还不贵”的口碑,成为了云集“极致精选”战略下自有品牌的支柱之一。

  “精品纸”的产生一是得益于理文造纸的原料供应加持,二是得益于“+的意义”团队的专业性。

  “+的意义”的品牌负责人三问具有18年家居行业从业经历,不仅有一线制造工厂经验,也有品牌管理经验。她说:“我们团队核心能力在于原料的把控,很多人是纸品制造原料采购和原料分析师出身。同时,我们有三大流程工序把控原料供应,从源头做好品控,可以说是‘精品纸’最夯实的基础,也是‘+的意义’面对消费者最坚挺的底气。”

  而这份底气在云集App上则换来了高复购率,今年618时,“+的意义”复购率超过了60%。

  当然,作为云集旗下主要自有品牌之一,“+的意义”凭借自身硬实力并不局限在私域玩的风生水起。从去年开始,“+的意义”被抖音一哥罗永浩推荐过,在小红书上被达人种草过,自播也没落下,今年天猫旗舰店也即将营业。



Power by DedeCms